Alors, comment définir Naumy ? « Ils surfent sur le contexte inflationniste et les contraintes sur le pouvoir d’achat au même titre que Primark ou Shein qui cartonnent », s’avance Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du Commerce. D’autres analystes ont du mal à qualifier son positionnement. Ils s’accordent sur un modèle hybride : à moitié déstockeur, à moitié magasin low-cost.
En magasin, on retrouve sur les articles des étiquettes d’autres marques, comme D&Z Fashion, Italian Moda ou encore Joliko. « On s’approvisionne auprès de fournisseurs à 60 % en Italie, et le reste en Turquie et en Chine », indique Lin Can. Le responsable se vante de proposer des « vêtements que vous voyez sur Internet portés par des influenceurs ou sur Instagram ». Une stratégie semblable, cette fois, à celle de Shein.
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